Cómo Starz promueve Outlander, el problema y cómo solucionarlo.

Si no ha visto algunas de las festividades de las últimas 24 horas, hay mucho que desempaquetar en el mundo de Starz, comenzando por enfatizar públicamente su nuevo enfoque de una manera clara.

Entonces, ¿qué busca hacer la red en el futuro? Establecer una audiencia femenina premium. Es un objetivo comprensible para ellos: Outlander es uno de sus mayores éxitos, y cuando miras alrededor del mercado hay un verdadero vacío allí. Algunos de los éxitos más grandes de HBO y Showtime se dirigen más a los hombres, y aunque Netflix y Amazon tienen muchos programas centrados en las mujeres, ninguno de ellos ha convertido a este grupo demográfico en particular en una prioridad.

Sin embargo, hay una diferencia entre conocer a tu público y luego entenderlo. Ahí es donde entra en juego la última cita del Director de Operaciones de Starz, Jeffrey Hirsch. Esta es alguien que ha hecho contribuciones invaluables para mantener grandes espectáculos en el aire; sin embargo, hay un elemento de su comentario a The Hollywood Reporter que es desconcertante. Esto es lo que tuvo que decir sobre una discusión sobre si “Counterpart”, la serie recientemente cancelada protagonizada por JK Simmons, habría salido mejor con una protagonista femenina.

Depende. Hay muchos programas por ahí que tienen maravillosos protagonistas femeninos que desvirtuar al hombre. Tienes que ser muy cuidadoso. Lo que hemos visto con nuestra serie Spanish Princess / White Queen es que las grandes mujeres de la historia juegan muy bien para esa audiencia. Nos apoyaremos en eso como un cuasi-género. Outlander, puedes decir que es genial porque a las mujeres les gusta porque es una cirujana que retrocede en el tiempo, pero también hay otro aspecto de eso, que es un poco de dulce de ojos para esa audiencia y gente como cuando se quita la camisa. Tienes que ser muy atento al mirar un fragmento de contenido y si realmente va a ser femenino o no. Y no es fácil. Lo bueno para nosotros es que el 65 por ciento de nuestro liderazgo en el programa son mujeres. No necesitas que lo resuelva; tenemos profesionales haciendo eso.

Al igual que Starz quiere ser reflexivo con su contenido, tienen que ser cuidadosos con sus descripciones de ello. Desde hace años, uno de los temas que rodean a Outlander desde una perspectiva de los medios ha sido la objetivación de la forma masculina. Las publicaciones más importantes a menudo se refieren a Jamie Fraser como un “trozo” o un “semental” en lugar de un personaje matizado, un líder, un esposo y un sobreviviente de gran trauma. Durante algunas entrevistas televisivas, el desempeño de Sam Heughan se ignora a favor de las preguntas sobre lo que está “bajo su falda”. No queremos poner la falta de nominaciones al Emmy para Outlander en categorías amigables con la publicidad a los pies de una sola cosa, pero este tipo de cobertura duele. Pone a Outlander en la caja de la programación del “placer culpable” cuando, en realidad, se trata de mucho más que eso. Se trata de historia, sacrificio, familia y lealtad. Claro, también es una historia de amor, pero no es un romance estereotipado.

Esta es nuestra conclusión sobre el tema de cómo se debe promocionar un programa como Outlander, y va mucho más allá de los comentarios de Hirsch. Si bien la idea de que Starz atienda a una audiencia femenina inteligente es una idea fantástica, aún puede haber trabajo por hacer cuando se trata de elevar la promoción de sus programas para que estén en el mismo nivel. La solución es bastante simple: aún resalta a Jamie Fraser, pero haz que el amor por el personaje sea algo más sutil. Todavía puede haber admiración por los atributos físicos sin un enfoque tan explícito en ellos. Permita que otros componentes brillen, ya que Sam aporta mucho más al personaje que a la manera en que se ve. Asigne esto a muchos personajes en otros programas y Starz se moverá en la dirección correcta.

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